Blogs invités : sont-ils toujours pertinents pour le référencement ?

Wie zich verdiept in RÉFÉRENCEMENT en linkbuilding heeft ongetwijfeld al gehoord van gastbloggen. Deze praktijk, waarbij je een artikel schrijft voor een andere website in ruil voor een link naar jouw eigen site, was jarenlang de favoriet van marketeers, zelfstandigen en kmo’s die hun zichtbaarheid wilden vergroten. Maar zijn gastblogs anno 2024 nog altijd effectief als SEO-tactiek? In dit artikel nemen we je mee in de wereld van gastbloggen en ontdek je alle do’s en don’ts, specifiek voor Vlaamse ondernemers en bedrijven.

De evolutie van gastbloggen binnen SEO

Hoe gastblogs groot werden binnen linkbuilding

In de begindagen van zoekmachineoptimalisatie was gastbloggen een bijzonder populaire manier om backlinks te scoren. De redenering was eenvoudig: hoe meer relevante websites naar jouw site linken, hoe hoger je scoort in Google. Gastblogs boden daarbij een win-winsituatie. Jij leverde een waardevol artikel, de host kreeg gratis content, en jij kreeg in ruil een link.

Maar zoals bij zoveel SEO-technieken, zorgde succes ook voor misbruik. Het internet werd overspoeld door oppervlakkige gastartikels met weinig inhoud, enkel bedoeld om een link te plaatsen. Zoekmachines zoals Google begonnen die praktijken te bestraffen, onder andere met updates als Penguin. Sindsdien is de impact van gastbloggen op SEO veranderd.

Wat zegt Google nu over gastblogs?

Google is duidelijk: gastblogs enkel en alleen om links te krijgen is uit den boze. Google noemt dit ‘link schemes’, waarbij men kunstmatig links probeert te creëren om rankings te manipuleren. Als je gastartikelen schrijft puur voor een backlink, loop je het risico op een penalty, vooral als het om niet-relevante websites of oppervlakkige content gaat.

Maar Google zegt ook: relevante, unieke en waardevolle content blijft wél toegelaten. Het sleutelwoord is kwaliteit. Een gastartikel dat écht iets bijdraagt voor het publiek én past bij de context van de website, wordt niet afgestraft.

De voor- en nadelen van gastbloggen voor SEO

De pluspunten van gastblogs als marketinginstrument

Wanneer je het juist aanpakt, kunnen gastblogs nog steeds zeer waardevol zijn voor je online zichtbaarheid, autoriteit en je SEO-resultaten.

• Relevante links: Een link vanuit een sterk, inhoudsgerelateerd artikel op een betrouwbare website heeft nog steeds SEO-waarde. Zeker als het een relevante context is en er niet overdreven veel gastartikels verschijnen.
• Autoriteit opbouwen: Door boeiende content te leveren op toonaangevende sectorwebsites toon je jouw expertise, wat je geloofwaardigheid en merkherkenning versterkt.
• Bereik en nieuwe doelgroepen: Gastbloggen zet je in de kijker bij het publiek van een andere website, wat tot meer verkeer naar je eigen site en zelfs nieuwe leads kan leiden.
• Netwerken: Het schrijven van gastartikels opent deuren naar waardevolle samenwerkingen binnen jouw vakgebied.

De valkuilen en risico’s

Gastbloggen heeft ook keerzijden:

• Tijdsinvestering: Echte kwalitatieve gastartikels vragen tijd om te schrijven en correct af te stemmen met de host.
• Risico op spam: Bouw je links op irrelevante platformen of ontoereikende content, dan kan je reputatie én je ranking schade oplopen.
• Geen quick-win: SEO-resultaten via gastblogging zie je doorgaans pas op langere termijn.
• Overmatige links: Teveel ‘gevoelsmatig gemaakte’ gastlinks kan door Google als onnatuurlijk gezien worden.

Hoe zet je gastbloggen slim in voor SEO?

Kies gerichte en kwalitatieve platformen

Selecteer altijd websites die aansluiten bij jouw sector, doelgroep of expertise. Vermijd algemene platformen zonder duidelijke redactie of weinig verkeer. Een enkele link op een kwalitatief, nicheplatform is veel krachtiger dan tien niet-relevante externe links op dubieuze sites. Check daarom altijd het bereik, de domeinautoriteit en de contentkwaliteit van de site voordat je een voorstel doet.

Focus op waarde boven alles

Schrijf altijd voor het publiek van het gastplatform: bied inzichten, tips of cases die nergens anders te vinden zijn. Hou het verstaanbaar, relevant voor de lezers en uniek. Vermijd verkooppraatjes of generieke adviezen. Gebruik beelden, cases of cijfers om je punt te maken.

Link strategisch en natuurlijk

Eén relevante link naar je eigen site volstaat vaak al. Gebruik altijd een natuurlijk ankerwoord of een ‘bronnvermelding’ waarmee je toevoegt aan het verhaal. Bouw je link binnen context, zo vermijd je dat die geforceerd overkomt.

Tip: Wil je meer weten over een slimme linkbuildingstrategie? Bekijk dan zeker onze uitgebreide pagina over linkbuilding.

Vermijd valkuilen en blijf transparant

Steek je energie niet in massale outreach naar willekeurige blogs, maar benader selectief platformen waar je waarde kan creëren. Transparantie is een troef: geef aan waarom je een bepaald onderwerp wilt aanbrengen en wat het publiek eraan heeft. Zo vergroot je je kans op publicatie én bouw je duurzame relaties op.

Gastbloggen buiten SEO: extra meerwaarde voor je onderneming

Ook los van zoekmachineoptimalisatie zijn er sterke argumenten om te gastbloggen:

• Persoonlijk merk en zichtbaarheid: Je zet jezelf of je bedrijf op de kaart als expert binnen je sector.
• Leadgeneratie: Goeie gastartikelen trekken nieuwe bezoekers die geïnteresseerd zijn in jouw producten of diensten.
• Vertrouwen winnen: Door waardevolle informatie te delen, bouw je aan een loyaal lezerspubliek.
• Media-aandacht: Artikels op gezaghebbende platformen kunnen journalisten of andere influencers inspireren om jouw bedrijf te benaderen voor interviews of samenwerkingen.